动画产业发展与国民经济间的关联性分析(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】中国动画产业的发展起步比较早,在20世纪20年代至60年代间曾一度辉煌,熟知的《骄傲的将军》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天空》《三个和尚》等一系列动画
中国动画产业的发展起步比较早,在20世纪20年代至60年代间曾一度辉煌,熟知的《骄傲的将军》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天空》《三个和尚》等一系列动画片的诞生,但这些优秀动画片是属于非营利性的创作,并没有形成真正意义上的产业规模。60年代后期至20世纪末,当以美国、日本为首的动画强国快速发展时,中国动画产业则主要从事软服务外包,不仅动画消费市场被占领,更丧失了自我创新的意识和能力。21世纪以来,随着国家经济的进一步发展,人民生活水平的不断提升,以及国家相关产业政策的不断扶持,特别是2004年以来,中国动漫产业得到了迅猛的发展。随着《熊出没》《哪吒》等一系列经典角色的出现,中国动画正由单一产业体向全产业链延伸发展。
二、动画产业发展与经济环境之间的关系
(一)动画产业发展依靠经济环境的改善
动画产业是高投入、高附加值、周期长的产业,一部动画影片的制作往往需要几年的时间和大量的资金。而在动画制作的全部投入中,最重要的就是资金的投入。现阶段,国家非常重视动画产业的发展,在税收、用地、产业政策、人才培养、信贷等多方面给予动画公司以支持和帮助,使其有足够的资金和人才创作出高质量的动漫作品,创造良好的经济效益的同时,带来明显的社会效益。动画产业是隶属于文化产业的一个分支,社会对文化产业发展的支持力度,取决于一个国家的经济社会发展现实,只有当社会经济发展达到一定水准,具备一定经济实力和投资能力时,才能够有足够的资金、技术、剧本、人才等来实现动画产业的发展。
(二)动画产业发展需要国民消费能力的提升
国民具有一定的消费能力是动画产业发展的重要前提。改革开放以来,特别是近十年来的实践经验表明,社会经济状况的好坏、国民消费能力的强弱,与国家动画电影整体票房的高低、动画产品销售额的大小是成正比例的。国际发展经验表明,人均GDP达到3000美元时,恩格尔系数大约为30%,人们的文化消费支出占个人消费的比重应该在20%以上,当人均GDP接近或超过5000美元时,文化消费就会井喷。当文化消费井喷时,作为文化产品的动画作品及其衍生产品便具有了巨大的消费市场。
消费市场的条件具备了,必将推动动画产业的生产发展,这一点可以从动画产业的消费与生产的关系中得出结论。动画产业同其他产业一样,消费与生产之间的关系包括以下几个方面:第一,消费对生产具有重要的反作用,消费拉动经济增长、促进生产发展。动画产品的普及促进消费,有利于消费市场的扩大,对动画产业的发展有促进作用。第二,生产的目的是消费。被消费的动画产品,生产过程才算最终完成。第三,消费所形成新的需要,对生产的调整与升级起着导向作用。一个新的热点消费的出现,往往能带动一个产业的出现与成长。动画产品热点消费的形成、发展,同样会带动相关行业的发展。第四,消费为生产创造出新的劳动力,并能提高劳动人员的生产积极性,从而带动整个动画产业的发展和振兴。
可见,动画产业发展对经济环境在投资生产和支出消费两方面都具有较高的要求,在这两方面的要求上所达到的标准越高,动画产业的发展将会越快、越好。
三、动画产业发展的现状
动画产业作为文化创意产业的一个分支方兴未艾,这种以内容创造巨额价值、利润的新经济模式可以有效地引导并带动动画产业发展成为国家支柱产业。近年来,中国数字的文化创意产业正以前所未有的速度迅速突起。国家产业扶持政策随着国家经济发展和现实需要不断推陈出新,在税收、审批、金融等诸多方面给予大力支持,大力推动文化创意产业的快速发展。各地方政府根据中央精神,依托各人才、区位以及其他资源优势,将文化创意产业视为经济发展的新亮点和新举措,纷纷出台文化创意产业发展规划和优惠扶持政策,设立各种文化创意产业基地和园区,极大地推动了文化创意产业的快速发展,动画产业自然受益其中。
文化部公布的“2018-2019年中国动画产业发展报告”显示,2019年核心动画产品出口额较2018年增幅明显,动画产业发展势头强劲,我国在海外动画授权日益成为动画“走出去”的主体形式。2018-2019年,动画产业在我国巨大的市场发展空间与产业链经济价值中凸显,为动画产业贡献了较大的产值部分是由动画电影、动画衍生产业及动画主题公园。成为我国动画产业日益发展的重要支柱是由院线电影、手机动画等为代表的新媒体动画。在政策引导和市场调节的双重作用下,品牌塑造已经取代了单一的产品,动画产业成为了企业投入的重点。
文章来源:《经济纵横》 网址: http://www.jjzhbjb.cn/qikandaodu/2021/0617/702.html
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